Facebook und Twitter teilen Plunge, wenn Unilever keine Werbung mehr macht – Facebook- und Twitter-Aktien fielen am Freitagmittag um mehr als 7%, nachdem Unilever angekündigt hatte, seine Anzeigen für den Rest des Jahres von Social-Media-Unternehmen zurückzuziehen.
“Angesichts unseres Verantwortungsrahmens und der polarisierten Atmosphäre in den USA haben wir beschlossen, dass wir bis mindestens Ende des Jahres keine Markenwerbung auf der Social-Media-Newsfeed-Plattform Facebook, Instagram und Twitter in den USA schalten”, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens. “Wenn wir zu diesem Zeitpunkt weiterhin auf dieser Plattform werben, wird dies keinen Mehrwert für die Gesellschaft und die Gesellschaft bedeuten. Wir werden unsere derzeitige Position weiterhin überwachen und gegebenenfalls überprüfen.”
Die Entscheidung des massiven Haushaltswarenunternehmens sei auf Bedenken hinsichtlich Hassreden und spaltenden Inhalten auf der Plattform zurückzuführen, sagte er. Das Wall Street Journal war das erste, das über die Neuigkeiten berichtete.
“Angesichts der gegenwärtigen Polarisierung und der Wahlen in den USA muss die Durchsetzung im Bereich der Hassreden verstärkt werden”, sagte Luis Di Como, Executive Vice President der globalen Medien Unilever, dem Journal in einem Interview.
Das Engagement von Unilever ist das am weitesten verbreitete und potenziell schädlichste Unternehmen, das sich gegen Facebook ausgesprochen hat. Das Unternehmen ist der 30. höchste Geldgeber für Facebook-Werbung im Jahr 2019 und hat nach Schätzungen des Werbe-Intelligence-Unternehmens Pathmatics mehr als 42 Millionen US-Dollar in die Plattform gesteckt.
Die meisten anderen Marken, die einen Facebook-Boykott angekündigt haben, geben an, die Werbung für Juli oder “zumindest” bis Ende Juli auszusetzen.
Kurz nach der Ankündigung von Unilever soll Procter & Gamble – der größte Werbetreibende der Welt – Werbung von Plattformen abrufen, die “hasserfüllte” oder “diskriminierende” Inhalte hosten. P & G reagierte nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren
Facebook reagierte nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren. In einer Erklärung sagte Sarah Personette, Vizepräsidentin für globale Kundenlösungen bei Twitter, das Unternehmen sei entschlossen, eine sichere Plattform aufzubauen, die auch “die Stimme unterrepräsentierter Gemeinschaften und marginalisierter Gruppen” stärkt.
“Wir respektieren die Entscheidungen unserer Partner und werden in dieser Zeit weiterhin eng mit ihnen zusammenarbeiten und kommunizieren”, sagte Personette.
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