Facebook et Twitter partagent Plunge quand Unilever cesse de faire de la publicité – Les actions Facebook et Twitter ont chuté de plus de 7% dans le trading de midi vendredi après qu’Unilever a annoncé qu’elle retirerait ses annonces des sociétés de médias sociaux pour le reste de l’année.
“Compte tenu de notre cadre de responsabilité et de notre atmosphère polarisée aux États-Unis, nous avons décidé que d’ici à la fin de l’année au moins, nous ne diffuserons pas de publicités de marque sur la plate-forme Facebook, Instagram et Twitter aux États-Unis”, a déclaré la société dans un communiqué. “Continuer à faire de la publicité sur cette plate-forme en ce moment n’ajoutera pas de valeur à la société et à la société. Nous continuerons à surveiller et à revoir notre position actuelle si nécessaire.”
La décision de l’énorme entreprise d’articles ménagers a été motivée par des préoccupations concernant le discours de haine et le contenu conflictuel sur la plate-forme, a-t-il déclaré. Le Wall Street Journal a été le premier à annoncer la nouvelle.
“Sur la base de la polarisation actuelle et des élections que nous avons aux États-Unis, il doit y avoir plus d’application dans le domaine des discours de haine”, a déclaré Luis Di Como, vice-président exécutif des médias mondiaux Unilever, au Journal dans une interview.
L’engagement d’Unilever marque la société la plus répandue et potentiellement la plus nuisible qui a pris position contre Facebook. Selon les estimations de la société de renseignement publicitaire Pathmatics, la société est le 30e plus gros dépenseur de publicité Facebook en 2019, versant plus de 42 millions de dollars dans la plate-forme.
La plupart des autres marques qui ont annoncé un boycott sur Facebook disent qu’elles suspendront la publicité pour juillet, ou “au moins” jusqu’à fin juillet.
Peu de temps après l’annonce d’Unilever, Procter & Gamble – le plus grand annonceur du monde – aurait déclaré qu’il retirerait des publicités des plateformes qui hébergent du contenu “haineux” ou “discriminatoire”. P&G n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires
Facebook n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires. Dans un communiqué, la vice-présidente de Twitter pour les solutions clients mondiales, Sarah Personette, a déclaré que la société était déterminée à construire une plate-forme sécurisée qui a également renforcé “la voix des communautés sous-représentées et des groupes marginalisés”.
“Nous respectons les décisions de nos partenaires et continuerons de travailler et de communiquer étroitement avec eux pendant cette période”, a déclaré Personette.
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