Facebook e Twitter mergulham quando a Unilever para de anunciar – As ações do Facebook e Twitter caíram mais de 7% nas negociações do meio-dia de sexta-feira, depois que a Unilever disse que retiraria seus anúncios de empresas de mídia social pelo resto do ano.
“Dada a nossa estrutura de responsabilidade e a atmosfera polarizada nos EUA, decidimos que, a partir de agora, pelo menos até o final do ano, não publicaremos anúncios de marca na plataforma de feed de notícias de mídia social Facebook, Instagram e Twitter nos EUA”, disse a empresa em comunicado. “Continuar anunciando nesta plataforma no momento não agregará valor à sociedade e à sociedade. Continuaremos a monitorar e revisar nossa posição atual, se necessário.”
A decisão da enorme empresa de artigos para o lar foi motivada por preocupações com discurso de ódio e conteúdo divisivo na plataforma, disse ele. O Wall Street Journal foi o primeiro a reportar as notícias.
“Com base na polarização atual e nas eleições que temos nos EUA, é preciso haver mais fiscalização na área do discurso de ódio”, disse Luis Di Como, vice-presidente executivo de mídia global da Unilever, em entrevista ao Journal.
O compromisso da Unilever marca a empresa mais difundida e potencialmente prejudicial que se posicionou contra o Facebook. A empresa é a 30ª maior gastadora em publicidade no Facebook em 2019, investindo mais de US $ 42 milhões na plataforma, de acordo com estimativas da empresa de inteligência publicitária Pathmatics.
A maioria das outras marcas que anunciaram um boicote no Facebook dizem que suspenderão a publicidade para julho, ou “pelo menos” até o final de julho.
Logo após o anúncio da Unilever, a Procter & Gamble – o maior anunciante do mundo – teria dito que retiraria anúncios de plataformas que hospedam conteúdo “odioso” ou “discriminatório”. A P&G não respondeu imediatamente aos pedidos de comentário
O Facebook não respondeu imediatamente aos pedidos de comentário. Em um comunicado, Sarah Personette, vice-presidente de soluções globais para clientes do Twitter, disse que a empresa estava comprometida em construir uma plataforma segura que também fortalecesse “a voz de comunidades sub-representadas e grupos marginalizados”.
“Respeitamos as decisões de nossos parceiros e continuaremos a trabalhar e a nos comunicar com eles durante esse período”, afirmou Personette.
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