Coca-Cola pausiert Werbung auf allen Social-Media-Plattformen weltweit – Coca-Cola kündigte am Freitag an, die bezahlte Werbung auf allen Social-Media-Plattformen weltweit für mindestens 30 Tage einzustellen.
Das Unternehmen stellte klar, dass es sich keinem offiziellen Boykott anschloss, sagte jedoch, die Anzeige “Wir wurden gestoppt”.
In den Wochen, in denen eine Gruppe von Organisationen Facebook-Werbetreibende gebeten hatte, ihre Werbeausgaben im Juli vorübergehend auszusetzen, haben mehr als 90 Vermarkter, darunter Verizon, Patagonia, REI, Loan Club und North Face, laut der aktuellen Liste der Sleeping Giants ihre Absicht angekündigt, Mitglied zu werden. Zu den Organisationsgruppen gehören die Anti-Defamation League, NAACP, Sleep Giants, Farbwechsel, freie Presse und gesunder Menschenverstand.
“Es gibt keinen Platz für Rassismus auf der Welt und keinen Platz für Rassismus in sozialen Medien”, sagte James Quincey, CEO und Vorsitzender von Coca-Cola, in einer Erklärung. “Das Unternehmen Coca-Cola wird die Werbung auf allen Social-Media-Plattformen weltweit für mindestens 30 Tage vorübergehend einstellen. Wir werden uns diese Zeit nehmen, um unsere Werberichtlinien neu zu bewerten und festzustellen, ob Überarbeitungen erforderlich sind. Wir erwarten auch von unseren Social-Media-Partnern mehr Rechenschaftspflicht und Transparenz. “”
Der Getränkegigant hat auf seinem Twitter-Account Zitate über Vielfalt und die Beendigung des systemischen Rassismus veröffentlicht, einschließlich der Unterstützung für NASCARs einzigen schwarzen Rennfahrer, Bubba Wallace.
Die Ankündigung von Coca-Cola erfolgte, nachdem Unilever, zu dessen Marken Dove, Ben & Jerry’s und Hellmann gehörten, am Freitag angekündigt hatte, die Werbung auf Facebook, Instagram und Twitter in den USA mindestens bis zum 31. Dezember einzustellen.
Unilever schließt sich Marken wie Eddie Bauer, The North Face und Patagonia im Rahmen einer Kampagne an, die Social-Media-Netzwerke dazu zwingt, Hassreden und Informationen strenger zu hassen, indem sie eine Reihe von Maßnahmen ergreifen, einschließlich der Erstellung einer “separaten Moderations-Pipeline” für Benutzer, die dies sagen wurde aufgrund ihrer Rasse oder Religion gezielt oder um Werbetreibenden zu zeigen, wie oft ihre Anzeigen in der Nähe von Inhalten erscheinen, die dann aufgrund falscher oder hasserfüllter Informationen entfernt werden, und ermöglicht ihnen, Geld für diese Anzeigen zurückzugeben.
Nach der Ankündigung von Coca-Cola sagten Levi’s und Dockers, sie würden alle Anzeigen auf Facebook und Instagram bis “mindestens” Juli einstellen: “Facebook muss Maßnahmen ergreifen, um Fehlinformationen und Hassreden auf seiner Plattform zu stoppen. Dies ist eine inakzeptable Beleidigung unserer Werte. Wir und Dockers haben uns der Kampagne #stophateforprofit angeschlossen und alle Anzeigen auf Facebook angehalten. “”
Hershey’s kündigte außerdem am späten Freitag an, die Ausgaben für Facebook und Instagram für den Rest des Jahres um ein Drittel zu senken und sich dem Boykott von #stophateforprofit anzuschließen.
“Wir glauben nicht, dass Facebook gewalttätige und spaltende Sprache auf seinen Plattformen effektiv verwaltet. Trotz wiederholter Aussagen von Facebook, Maßnahmen zu ergreifen, haben wir keine wesentlichen Änderungen festgestellt “, sagte das Unternehmen in einer Erklärung. “Anfang dieses Monats haben wir mit Facebook kommuniziert, dass wir mit ihrer Einstellung zu Hassreden nicht zufrieden sind. Wir haben jetzt unsere Ausgaben für Facebook und ihre Plattformen, einschließlich Instagram, für den Rest des Jahres um ein Drittel gekürzt. Wir hoffen, dass Facebook Maßnahmen ergreift und es zu einem sicheren Ort für Verbraucher macht, um zu kommunizieren und sich zu versammeln. Als Unternehmen unterstützen wir die Werte von Zusammengehörigkeit und Inklusion und sind fest entschlossen, etwas zu bewirken und Teil eines positiven Wandels zu sein. “”
Procter & Gamble, ein weiterer großer Facebook-Spender, sagte Anfang dieser Woche, dass alle Medienkanäle, Netzwerke, Plattformen und Programme, für die Werbung gemacht wurde, überprüft wurden, um sicherzustellen, dass die Inhalte und Kommentare für alle korrekt und respektvoll sind und dass wir keine Werbung für oder gemacht haben In der Nähe von Inhalten entscheiden wir uns, hasserfüllt, diskriminierend, erniedrigend oder erniedrigend zu sein. “”
“Als Teil davon arbeiten wir mit Medienunternehmen und Plattformen zusammen, um bei Bedarf geeignete systemische Maßnahmen zu ergreifen”, sagte Marc Pritchard, Chief Brand Officer von P & G. Das Unternehmen griff nach Kommentaren und lehnte es ab, sich speziell auf Facebook zu äußern.
Während einer Live-Übertragung auf Facebook sagte CEO Mark Zuckerberg, er beabsichtige, “eine neue Politik zu diskutieren, um Menschen mit maßgeblichen Informationen über Abstimmungen, die Bekämpfung der Wählerunterdrückung und die Bekämpfung von Hassreden zu verbinden”. Er spricht Werbetreibende Boykotte nicht direkt an.
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