Coca-Cola pausa anúncios em todas as plataformas de mídia social globalmente – A Coca-Cola anunciou na sexta-feira que interromperia a publicidade paga em todas as plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias.
A empresa esclareceu que não participaria de um boicote oficial, mas disse que o anúncio “estávamos parados”.
Nas semanas desde que um grupo de organizações pediu aos anunciantes do Facebook que suspendessem temporariamente seus gastos com anúncios em julho, mais de 90 profissionais de marketing, incluindo Verizon, Patagonia, REI, Loan Club e North Face, anunciaram sua intenção de participar, de acordo com a lista atual dos Gigantes Adormecidos. Os grupos organizacionais incluem a Liga Anti-Difamação, NAACP, Gigantes do Sono, Mudanças de Cor, Imprensa Livre e Senso Comum.
“Não há lugar para o racismo no mundo e não há lugar para o racismo nas mídias sociais”, disse o CEO e presidente da Coca-Cola, James Quincey, em comunicado. “A empresa Coca-Cola interromperá temporariamente a publicidade em todas as plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias. Aproveitaremos esse tempo para reavaliar nossas políticas de publicidade para determinar se são necessárias revisões. Também esperamos maior responsabilidade e transparência de nossos parceiros de mídia social. “
A gigante das bebidas publicou citações sobre diversidade e o fim do racismo sistêmico em sua conta no Twitter, incluindo suporte ao único piloto preto da NASCAR, Bubba Wallace.
O anúncio da Coca-Cola veio depois da Unilever, cujas marcas incluem Dove, Ben & Jerry’s e Hellmann, disse sexta-feira que deixaria de anunciar no Facebook, Instagram e Twitter nos EUA pelo menos até 31 de dezembro.
A Unilever se une a marcas como Eddie Bauer, The North Face e Patagonia como parte de uma campanha que força as redes de mídia social a odiar mais estritamente discursos e informações de ódio, realizando uma série de ações, incluindo a criação de um “canal de moderação separado” para usuários que dizem que foi segmentado por causa de sua raça ou religião, ou para permitir que os anunciantes vejam com que frequência seus anúncios aparecem perto de conteúdo que é removido por causa de informações falsas ou odiosas, e permite que eles devolvam dinheiro por esses anúncios.
Após o anúncio da Coca-Cola, a Levi’s e a Dockers disseram que interromperiam todos os anúncios no Facebook e Instagram até “pelo menos” julho “:” O Facebook deve tomar medidas para impedir a desinformação e o ódio em sua plataforma. Este é um insulto inaceitável aos nossos valores. Nós e Dockers participamos da campanha #stophateforprofit e pausamos todos os anúncios no Facebook. “
A Hershey também anunciou na sexta-feira que reduziria em um terço os gastos no Facebook e Instagram no resto do ano e se juntaria ao boicote #stophateforprofit.
“Não acreditamos que o Facebook gerencie discursos violentos e divisivos efetivamente em suas plataformas. Apesar das repetidas declarações do Facebook para tomar medidas, não vimos mudanças significativas “, afirmou a empresa em comunicado. “No início deste mês, comunicamos ao Facebook que não estávamos felizes com a atitude deles em relação ao discurso de ódio. Agora, reduzimos nossos gastos no Facebook e suas plataformas, incluindo o Instagram, em um terço durante o resto do ano. Esperamos que o Facebook tome medidas e o torne um local seguro para os consumidores se comunicarem e se reunirem. Como empresa, apoiamos os valores de união e inclusão e somos firmes em nosso compromisso de fazer a diferença e fazer parte de mudanças positivas. “
A Procter & Gamble, outro grande gastador do Facebook, disse no início desta semana que estava analisando todos os canais de mídia, redes, plataformas e programas que anunciava “para garantir que o conteúdo e os comentários fossem precisos e respeitosos para todos, e que não anunciamos ou conteúdo próximo, decidimos ser odiosos, discriminatórios, degradantes ou degradantes. “
“Como parte disso, trabalhamos com empresas e plataformas de mídia para tomar ações sistêmicas apropriadas, se necessário”, disse Marc Pritchard, diretor de marca da P&G. A empresa, buscando comentários, se recusou a comentar especificamente no Facebook.
Durante uma transmissão ao vivo no Facebook, o CEO Mark Zuckerberg disse que pretende discutir “uma nova política para conectar pessoas com informações oficiais sobre votação, reprimir a supressão de eleitores e combater o discurso de ódio”. Ele não aborda diretamente boicotes de anunciantes.
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