Coca-Cola mette in pausa la pubblicità su tutte le piattaforme di social media a livello globale – La Coca-Cola ha annunciato venerdì di interrompere la pubblicità a pagamento su tutte le piattaforme di social media a livello globale per almeno 30 giorni.
La compagnia ha chiarito che non si sarebbe unita a un boicottaggio ufficiale, ma ha affermato che l’annuncio “siamo stati fermati”.
Nelle settimane in cui un gruppo di organizzazioni aveva chiesto agli inserzionisti di Facebook di sospendere temporaneamente la spesa pubblicitaria nel mese di luglio, più di 90 marketer tra cui Verizon, Patagonia, REI, Loan Club e North Face hanno annunciato l’intenzione di aderire, secondo l’attuale elenco di Sleeping Giants. I gruppi organizzativi includono la Lega anti-diffamazione, il NAACP, i giganti del sonno, i cambi di colore, la stampa libera e il senso comune.
“Non c’è posto per il razzismo nel mondo e non c’è posto per il razzismo nei social media”, ha dichiarato il CEO e presidente della Coca-Cola, James Quincey, in una nota. “La società Coca-Cola interromperà temporaneamente la pubblicità su tutte le piattaforme di social media a livello globale per almeno 30 giorni. Ci dedicheremo del tempo a rivalutare le nostre politiche pubblicitarie per determinare se sono necessarie revisioni. Ci aspettiamo inoltre una maggiore responsabilità e trasparenza dai nostri partner sui social media. “
Il colosso delle bevande ha pubblicato citazioni sulla diversità e la fine del razzismo sistemico sul suo account Twitter, incluso il supporto per l’unico corridore nero della NASCAR, Bubba Wallace.
L’annuncio della Coca-Cola è arrivato dopo che Unilever, i cui marchi includono Dove, Ben & Jerry’s e Hellmann, ha dichiarato che venerdì smetterà di fare pubblicità su Facebook, Instagram e Twitter negli Stati Uniti almeno fino al 31 dicembre.
Unilever si unisce a marchi come Eddie Bauer, The North Face e Patagonia come parte di una campagna che costringe i social media a odiare in modo più rigoroso odiare il discorso e le informazioni intraprendendo una serie di azioni, tra cui la creazione di una “pipeline di moderazione separata” per gli utenti che affermano di è stato preso di mira a causa della loro razza o religione o per consentire agli inserzionisti di vedere con che frequenza i loro annunci vengono visualizzati vicino a contenuti che vengono poi rimossi a causa di informazioni false o odiose e consente loro di restituire denaro per tali annunci.
Dopo l’annuncio di Coca-Cola, Levi’s e Dockers hanno dichiarato che avrebbero fermato tutte le pubblicità su Facebook e Instagram attraverso “almeno” luglio: “Facebook deve agire per fermare la disinformazione e odiare i discorsi sulla sua piattaforma. Questo è un insulto inaccettabile per i nostri valori. Noi e Dockers abbiamo aderito alla campagna #stophateforprofit e abbiamo messo in pausa tutti gli annunci pubblicitari su Facebook. “
Venerdì, Hershey ha anche annunciato che taglierà le spese su Facebook e Instagram di un terzo per il resto dell’anno e si unirà al boicottaggio #stophateforprofit.
“Non crediamo che Facebook gestisca efficacemente i discorsi violenti e di divisione sulle loro piattaforme. Nonostante le ripetute dichiarazioni di Facebook per agire, non abbiamo visto cambiamenti significativi “, ha dichiarato la società in una nota. “All’inizio di questo mese abbiamo comunicato a Facebook che non eravamo contenti del loro atteggiamento nei confronti dell’odio. Abbiamo ora ridotto di un terzo le nostre spese su Facebook e le loro piattaforme, incluso Instagram, per il resto dell’anno. Speriamo che Facebook possa agire e renderlo un luogo sicuro in cui i consumatori possano comunicare e riunirsi. Come azienda, sosteniamo i valori di solidarietà e inclusione e siamo fermi nel nostro impegno a fare la differenza ed essere parte di un cambiamento positivo. “
All’inizio di questa settimana Procter & Gamble, un altro grande spender di Facebook, ha dichiarato che stava rivedendo tutti i canali, le reti, le piattaforme e i programmi di media su cui pubblicizzava “per garantire che il contenuto e i commenti fossero accurati e rispettosi di tutti e che non facessimo pubblicità o vicino al contenuto decidiamo di essere odiosi, discriminatori, umilianti o umilianti. “
“Nell’ambito di ciò, collaboriamo con aziende e piattaforme mediatiche per intraprendere le azioni sistemiche appropriate, se necessario”, ha affermato il responsabile del marchio P&G, Marc Pritchard. La società, cercando commenti, ha rifiutato di commentare specificamente su Facebook.
Durante una trasmissione in diretta su Facebook, il CEO Mark Zuckerberg ha dichiarato di voler discutere “una nuova politica per collegare le persone con informazioni autorevoli su voto, reprimere la repressione degli elettori e combattere il discorso dell’odio”. Non affronta direttamente i boicottaggi degli inserzionisti.
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