Coca-Cola întrerupe reclame pe toate platformele de socializare la nivel global – Coca-Cola a anunțat vineri că va opri publicitatea plătită pe toate platformele de socializare la nivel global pentru cel puțin 30 de zile.
Compania a clarificat că nu se alătură unui boicot oficial, dar a spus că anunțul „am fost opriți”.
În săptămânile în care un grup de organizații au solicitat agenților de publicitate Facebook să își suspende temporar cheltuielile publicitare în luna iulie, peste 90 de marketeri, inclusiv Verizon, Patagonia, REI, Loan Club și North Face și-au anunțat intenția de a se alătura, conform listei actuale de Sleeping Giants. Grupurile organizaționale includ Liga anti-defăimare, NAACP, Giganți de somn, Schimbări de culoare, presă gratuită și simț comun.
“Nu există loc pentru rasism în lume și niciun loc pentru rasism în social media”, a declarat CEO-ul și președintele Coca-Cola, James Quincey, într-o declarație. „Compania Coca-Cola va opri temporar publicitatea pe toate platformele de socializare la nivel global pentru cel puțin 30 de zile. Vom face acest timp pentru a reevalua politicile noastre de publicitate pentru a determina dacă este nevoie de revizii. De asemenea, ne așteptăm la o mai mare responsabilitate și transparență din partea partenerilor noștri de socializare. “
Gigantul băuturilor a postat cotații despre diversitate și finalizarea rasismului sistemic pe contul său de Twitter, incluzând suportul pentru singurul racor negru al NASCAR, Bubba Wallace.
Anunțul Coca-Cola a venit după ce Unilever, ale cărui mărci includ Dove, Ben & Jerry’s și Hellmann, a declarat vineri că va înceta publicitatea pe Facebook, Instagram și Twitter în SUA cel puțin până pe 31 decembrie.
Unilever se alătură unor branduri precum Eddie Bauer, The North Face și Patagonia, ca parte a unei campanii care forțează rețelele de socializare să urăscă mai strict discursurile de ură și informațiile, luând o serie de acțiuni, inclusiv crearea unei “conducte de moderare separate” pentru utilizatorii care spun că a fost vizat din cauza rasei sau religiei lor sau pentru a permite agenților de publicitate să vadă cât de des apar anunțurile lor în apropierea conținutului, care este apoi eliminat din cauza informațiilor false sau pline de ură și le permite să returneze bani pentru acele reclame.
După anunțul Coca-Cola, Levi’s și Dockers au spus că vor opri toate reclamele pe Facebook și Instagram prin “cel puțin” iulie: “Facebook trebuie să ia măsuri pentru a opri dezinformarea și discursul de ură pe platforma sa. Aceasta este o insultă inacceptabilă pentru valorile noastre. Noi și Dockers s-au alăturat campaniei #stophateforprofit și am întrerupt toate reclamele pe Facebook. “
De asemenea, Hershey a anunțat vineri târziu că va reduce cheltuielile cu Facebook și Instagram cu o treime pentru restul anului și se va alătura boicotului #stophateforprofit.
„Nu credem că Facebook gestionează eficient discursul violent și diviziv pe platformele lor. În ciuda declarațiilor repetate ale Facebook pentru a lua măsuri, nu am văzut nicio schimbare semnificativă “, a declarat compania într-un comunicat. „La începutul acestei luni am comunicat cu Facebook că nu suntem mulțumiți de atitudinea lor cu privire la discursul de ură. Ne-am redus acum cheltuielile pentru Facebook și platformele lor, inclusiv Instagram, cu o treime pentru restul anului. Sperăm că Facebook va lua măsuri și va face din el un loc sigur pentru consumatori să comunice și să se adune. Ca companie, susținem valorile unirii și incluziunii și suntem fermi în angajamentul nostru de a face diferența și de a face parte din schimbările pozitive. “
Procter & Gamble, un alt important spender de pe Facebook, a declarat la începutul acestei săptămâni că examinează toate canalele media, rețelele, platformele și programele pe care le-a făcut publicitate „pentru a ne asigura că conținutul și comentariile sunt corecte și respectuoase pentru toată lumea și că nu facem publicitate pe sau în apropierea conținutului, ne hotărâm să fim urâți, discriminatori, înrăutățiți sau înjositori. “
„Ca parte a acestui lucru, lucrăm cu companii și platforme media pentru a lua măsuri sistemice adecvate, dacă este nevoie”, a declarat Marc Pritchard, directorul brandului P&G, Marc Pritchard. Compania, adresând comentarii, a refuzat să comenteze în mod special pe Facebook.
În timpul unei emisiuni în direct pe Facebook, CEO-ul Mark Zuckerberg a spus că intenționează să discute „o nouă politică de conectare a oamenilor cu informații autoritare despre votare, împiedicarea suprimării alegătorilor și combaterea discursului de ură”. El nu se adresează direct la boicoturile agenților de publicitate.
kuruzamat 