Coca-Cola detiene los anuncios en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial – Coca-Cola anunció el viernes que suspendería la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días.
La compañía aclaró que no se uniría a un boicot oficial, pero dijo que el anuncio “nos detuvieron”.
En las semanas transcurridas desde que un grupo de organizaciones había pedido a los anunciantes de Facebook que suspendieran temporalmente su gasto publicitario durante julio, más de 90 vendedores, incluidos Verizon, Patagonia, REI, Loan Club y North Face, han anunciado su intención de unirse, según la lista actual de Sleeping Giants. Los grupos organizacionales incluyen la Liga Anti-Difamación, NAACP, Sleep Giants, Cambios de color, Free Press y Common Sense.
“No hay lugar para el racismo en el mundo ni lugar para el racismo en las redes sociales”, dijo el CEO y presidente de Coca-Cola, James Quincey, en un comunicado. “La compañía Coca-Cola detendrá temporalmente la publicidad en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días. Nos tomaremos este tiempo para reevaluar nuestras políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones. También esperamos una mayor responsabilidad y transparencia de nuestros socios de redes sociales. “
El gigante de las bebidas ha publicado citas sobre la diversidad y el fin del racismo sistémico en su cuenta de Twitter, incluido el apoyo al único corredor negro de NASCAR, Bubba Wallace.
El anuncio de Coca-Cola se produjo después de que Unilever, cuyas marcas incluían Dove, Ben & Jerry’s e Hellmann, dijo el viernes que dejaría de anunciarse en Facebook, Instagram y Twitter en los Estados Unidos al menos hasta el 31 de diciembre.
Unilever se une a marcas como Eddie Bauer, The North Face y Patagonia como parte de una campaña que obliga a las redes sociales a odiar más estrictamente el discurso y la información de odio mediante una serie de acciones, incluida la creación de una “tubería de moderación separada” para los usuarios que dicen que ha sido seleccionado por su raza o religión, o para permitir que los anunciantes vean con qué frecuencia aparecen sus anuncios cerca del contenido que luego se elimina debido a información falsa u odiosa, y les permite devolver dinero por esos anuncios.
Después del anuncio de Coca-Cola, Levi’s y Dockers dijeron que detendrían todos los anuncios en Facebook e Instagram hasta “al menos” julio: “Facebook debe tomar medidas para detener la desinformación y el discurso de odio en su plataforma. Este es un insulto inaceptable a nuestros valores. Nosotros y Dockers nos unimos a la campaña #stophateforprofit y detuvimos todos los anuncios en Facebook. “
Hershey’s también anunció el viernes por la noche que reduciría los gastos en Facebook e Instagram en un tercio por el resto del año y se uniría al boicot #stophateforprofit.
“No creemos que Facebook maneje el discurso violento y divisivo de manera efectiva en sus plataformas. A pesar de las repetidas declaraciones de Facebook para tomar medidas, no hemos visto ningún cambio significativo “, dijo la compañía en un comunicado. “A principios de este mes nos comunicamos con Facebook que no estábamos contentos con su actitud sobre el discurso de odio. Ahora hemos reducido nuestros gastos en Facebook y sus plataformas, incluido Instagram, en un tercio por el resto del año. Esperamos que Facebook tome medidas y lo convierta en un lugar seguro para que los consumidores se comuniquen y se reúnan. Como empresa, apoyamos los valores de unión e inclusión y somos firmes en nuestro compromiso de marcar la diferencia y ser parte de un cambio positivo. “
Procter & Gamble, otro gran gastador de Facebook, dijo a principios de esta semana que estaba revisando todos los canales de medios, redes, plataformas y programas que anunciaba “para garantizar que el contenido y los comentarios fueran precisos y respetuosos con todos, y que no publicitamos ni cerca del contenido decidimos ser odiosos, discriminatorios, degradantes o degradantes. “
“Como parte de eso, trabajamos con compañías y plataformas de medios para tomar medidas sistémicas apropiadas si es necesario”, dijo el director de marca de P&G, Marc Pritchard. La compañía, buscando comentarios, se negó a comentar específicamente en Facebook.
Durante una transmisión en vivo en Facebook, el CEO Mark Zuckerberg dijo que tenía la intención de discutir “una nueva política para conectar a las personas con información autorizada sobre la votación, tomar medidas enérgicas contra la supresión de votantes y combatir el discurso de odio”. No aborda directamente los boicots de anunciantes.
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