Teori Penyebab Kebangkrutan JC Penney, J Crew dan Neiman Marcus – Salah satu konsekuensi besar dari coronavirus adalah pemusnahan ekonomi. Sejumlah perusahaan yang lemah bisa binasa, terutama di sektor-sektor seperti maskapai penerbangan, kapal pesiar, hotel, restoran, dan ritel. Bisnis apa pun yang didasarkan pada kongregasi adalah tersangka.
Dengan semua berita ekonomi yang suram, mungkin tidak ada yang lebih suram daripada untuk pengecer — terutama department store dan pakaian jadi. Kemarin, Departemen Perdagangan AS melaporkan bahwa penjualan ritel merosot 16,4% untuk bulan April. Adapun pengecer pakaian berita itu hampir tak terbayangkan suram: Penjualan anjlok 78,8%. (Itu bukan salah ketik.)
Bagaimana Anda bisa selamat dari itu? Bagi banyak orang, Anda tidak. Kemarin malam J.C. Penney, yang didirikan oleh salah satu James Cash Penney di Kemmerer, Wyoming 118 tahun yang lalu, mengajukan kebangkrutan.
Mari kita hadapi itu, tidak seperti bisnis-bisnis lain yang disebutkan di atas, ritel berada dalam kiamat sebelum pandemi. Ergo kerusakan akan sangat akut.
Dua kondisi yang sudah ada sebelumnya dalam ritel sangat menyolok bagi setiap orang Amerika (kecuali tampaknya bagi eksekutif ritel). Kami memiliki terlalu banyak toko dan terlalu banyak Internet. Tentu saja kedua tren itu benar-benar satu dan sama.
Ini bukan hal baru lagi. Amazon didirikan 26 tahun yang lalu. Namun pengecer yang sakit tetap hidup selama bertahun-tahun, bahkan puluhan tahun. (Anda dapat membuat kasing Sears memuncak pada tahun 1969.)
“Membutuhkan waktu lama untuk membunuh seorang pengecer,” kata Dana Telsey, analis ritel veteran di Telsey Advisory Group. “Dalam ritel Anda tidak pernah bisa mengatakan tidak pernah.”
Masalahnya sebagian adalah pemungkin Wall Street yang berkeliaran di ICU ritel yang siap memberikan uang tunai kepada perusahaan pengi yang sudah tua. Itu ditambah cache memiliki bisnis yang menghadapi konsumen — bahkan Kmart — dan Anda dapat melihat mengapa toko-toko zombie terhuyung-huyung.
Sekarang meskipun keran uang akan mengering dan perhitungan bisa dilakukan. Kategori berisiko termasuk Macy’s, Nordstrom, dan Gap. (Brian Sozzi dari Yahoo Finance telah banyak menulis tentang kerja keras perusahaan-perusahaan ini.)
Mari kita fokus pada kerusakan yang dihadapi. J.C. Penney telah menjadi orang mati yang berjalan selama bertahun-tahun. “Tidak ada yang membedakan tentang apa yang mereka miliki di toko, bagaimana mereka melayani pelanggan, di mana mereka berada, produk yang mereka jual. Mereka tidak mendukung apa pun, ”kata Herbert J. Kleinberger, profesor strategi ritel di Wharton School of Pennsylvania University. “Mereka lambat untuk mengubah bisnis menjadi pelanggan yang lebih muda dan berinvestasi dalam teknologi dan real estat – mereka tidak berada di pusat perbelanjaan yang hebat. Semua itu berjalan ke arah yang salah dan neraca tidak kuat. “
Penney bukanlah kejutan dan sebagai bagian dari rangkaian generik yang gagal, semua yang dikelola dengan buruk, kurang instruktif. Itu adalah perusahaan yang terikat untuk Bab 11 selama bertahun-tahun. Dan ya, COVID-19 mendorongnya ke atas.
Dua merek yang masih memiliki ekuitas
Sebagai gantinya, mari kita fokus pada dua pengecer terkenal lainnya yang mengajukan kebangkrutan bulan ini, Neiman Marcus dan J. Crew. Ya, keduanya telah menyiksa sejarah baru-baru ini yang ditandai oleh kesalahan manajemen, tetapi keduanya juga ikon dan lambang dari tren signifikan dalam ritel dan bahkan sejarah budaya dan ekonomi kita.
Seperti banyak dari Anda, mungkin saya merasakan hubungan pribadi dengan kedua toko — itulah yang dilakukan oleh merek-merek hebat. Tumbuh, kami biasa menyebut Neiman Marcus “Neimies” atau “Needless Markup.” Saya ingat orang tua saya menunjukkan kepada saya Christmas Book yang terkenal di toko itu, sebuah katalog yang benar-benar, dengan hadiah fantasinya yang luar biasa seperti mantel vicuna yang cocok, kamp quarterback pribadi dengan Joe Montana, pesawat pribadi Cobalt Valkyrie-X seharga $ 1,5 juta, dan Bahtera Nuh penuh dengan sepasang binatang hidup. Wikipedia melaporkan bahwa Buku Natal akhir 1960-an menampilkan potret Wyatt Cooper, istrinya Gloria Vanderbilt dan anak-anak Carter dan Anderson Cooper. (Ya, Anderson Cooper itu.) Pada satu titik, kabarnya katalog Natal Neiman adalah barang yang paling dicuri dari kotak surat orang Amerika.
kuruzamat 