JC Penney, J Crew und Neiman Marcus Theorie der Insolvenzursache – Eine der großen Folgen des Coronavirus ist die wirtschaftliche Vernichtung. Eine Reihe schwacher Unternehmen kann untergehen, insbesondere in Sektoren wie Fluggesellschaften, Kreuzfahrten, Hotels, Restaurants und Einzelhandel. Jedes Geschäft, das auf einer Gemeinde basiert, ist ein Verdächtiger.
Bei all den düsteren Wirtschaftsnachrichten ist vielleicht nichts düsterer als für Einzelhändler – insbesondere Kaufhäuser und Bekleidung. Gestern berichtete das US-Handelsministerium, dass die Einzelhandelsumsätze im April um 16,4% eingebrochen sind. Der Einzelhändler für Nachrichtenbekleidung war fast unvorstellbar trostlos: Der Umsatz sank um 78,8%. (Das ist kein Tippfehler.)
Wie kannst du das überleben? Für viele Menschen ist das nicht der Fall. Gestern Abend J.C. Penney, der vor 118 Jahren von einem von James Cash Penney in Kemmerer, Wyoming, gegründet wurde, meldete Insolvenz an.
Seien wir ehrlich, im Gegensatz zu den anderen oben genannten Unternehmen befand sich der Einzelhandel vor der Pandemie in der Apokalypse. Ergo Schaden wird sehr akut sein.
Die beiden bereits bestehenden Bedingungen im Einzelhandel sind für jeden Amerikaner auffällig (außer für Führungskräfte im Einzelhandel). Wir haben zu viele Geschäfte und zu viel Internet. Natürlich sind die beiden Trends wirklich ein und dasselbe.
Das ist nicht mehr neu. Amazon wurde vor 26 Jahren gegründet. Aber kranke Einzelhändler leben seit Jahren, sogar Jahrzehnten. (Sie können den Sears-Fall 1969 zum Höhepunkt bringen.)
“Es dauert lange, einen Einzelhändler zu töten”, sagte Dana Telsey, erfahrene Einzelhandelsanalystin bei der Telsey Advisory Group. “Im Einzelhandel kann man nie nie sagen.”
Das Problem ist zum Teil die Möglichkeit, dass die Wall Street die Intensivstation des Einzelhandels durchstreift, die bereit ist, alten Reedereien Bargeld zu geben. Dieser Plus-Cache hat ein Geschäft, das den Verbrauchern – sogar Kmart – gegenübersteht, und Sie können sehen, warum Zombieshops stolpern.
Jetzt, obwohl der Geldhahn versiegt und Berechnungen durchgeführt werden können. Zu den Risikokategorien gehören Macy’s, Nordstrom und Gap. (Brian Sozzi von Yahoo Finance hat ausführlich über die harte Arbeit dieser Unternehmen geschrieben.)
Konzentrieren wir uns auf den Schaden. J.C. Penney ist seit Jahren ein wandelnder Toter. “Es gibt nichts zu unterscheiden, was sie in einem Geschäft haben, wie sie Kunden bedienen, wo sie sind, welche Produkte sie verkaufen. Sie unterstützen nichts “, sagte Herbert J. Kleinberger, Professor für Einzelhandelsstrategie an der Wharton School der Pennsylvania University. “Sie verwandeln Unternehmen nur langsam in jüngere Kunden und investieren in Technologie und Immobilien – sie befinden sich nicht in einem großartigen Einkaufszentrum. Es geht alles in die falsche Richtung und die Bilanz ist nicht stark. “”
Penney ist keine Überraschung und als Teil einer fehlgeschlagenen generischen Schaltung ist alles, was schlecht verwaltet wird, weniger lehrreich. Es war eine Firma, die seit Jahren für Kapitel 11 gebunden war. Und ja, COVID-19 hat es hochgeschoben.
Zwei Marken, die noch Eigenkapital haben
Konzentrieren wir uns stattdessen auf zwei weitere bekannte Einzelhändler, die diesen Monat Insolvenz angemeldet haben, Neiman Marcus und J. Crew. Ja, beide haben die jüngste Geschichte des Missmanagements gequält, aber beide sind auch Ikonen und Symbole bedeutender Trends im Einzelhandel und sogar in unserer Kultur- und Wirtschaftsgeschichte.
Wie viele von Ihnen fühle ich mich vielleicht persönlich mit beiden Geschäften verbunden – genau das tun großartige Marken. Als wir aufwuchsen, nannten wir Neiman Marcus “Neimies” oder “Needless Markup”. Ich erinnere mich, wie meine Eltern mir das berühmte Weihnachtsbuch im Laden zeigten, einen Katalog, der wirklich war, mit erstaunlichen Fantasy-Geschenken wie einem geeigneten Vicuna-Mantel, einem privaten Quarterback-Camp mit Joe Montana, einem Cobalt Valkyrie-X-Privatflugzeug für $ 1,5 Millionen, und die Arche Noah ist voll von zwei lebenden Tieren. Wikipedia berichtet, dass in den Weihnachtsbüchern Ende der 1960er Jahre Porträts von Wyatt Cooper, seiner Frau Gloria Vanderbilt und den Kindern von Carter und Anderson Cooper zu sehen waren. (Ja, Anderson Cooper.) An einem Punkt war der Neiman-Weihnachtskatalog angeblich das am meisten gestohlene Objekt aus einem amerikanischen Briefkasten.
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