JC Penney, J Crew și Neiman Marcus Teoria cauzei falimentului – Una dintre marile consecințe ale coronavirusului este anihilarea economică. O serie de companii slabe pot pieri, în special în sectoare precum companii aeriene, croaziere, hoteluri, restaurante și retail. Orice afacere bazată pe congregare este suspectă.
Cu toate știrile economice sumbre, poate că nimic nu este mai sumbru decât pentru comercianți – în special magazine și îmbrăcăminte. Ieri, Departamentul de Comerț al SUA a raportat că vânzările cu amănuntul au scăzut cu 16,4% pentru luna aprilie. Retailerul de haine de știri a fost aproape inimaginabil de sumbru: vânzările au scăzut cu 78,8%. (Nu este o dactilografie.)
Cum poți supraviețui? Pentru multe persoane, nu sunteți. Ieri seară J.C. Penney, care a fost fondată de unul dintre James Cash Penney în Kemmerer, Wyoming în urmă cu 118 ani, a depus cererea de faliment.
Să ne confruntăm, spre deosebire de celelalte afaceri menționate mai sus, vânzarea cu amănuntul a fost în apocalipsă înainte de pandemie. Daunele Ergo vor fi foarte acute.
Cele două condiții preexistente în comerțul cu amănuntul sunt atrăgătoare pentru toți americanii (cu excepția celor care par a fi directorii de retail). Avem prea multe magazine și prea mult internet. Desigur, cele două tendințe sunt într-adevăr una și aceeași.
Acest lucru nu mai este nou. Amazon a fost fondată acum 26 de ani. Dar comercianții care sunt bolnavi au trăit ani întregi, chiar zeci de ani. (Puteți crește cazul Sears în 1969.)
“Este nevoie de mult timp pentru a ucide un retailer”, a declarat Dana Telsey, veterană analistă de retail la Telsey Advisory Group. „Cu amănuntul nu poți spune niciodată”.
Problema în parte este posibilitatea ca Wall Street să călătorească în UCI de vânzare cu amănuntul, care sunt gata să ofere numerar companiilor vechi de transport maritim. Cache-ul în plus are o afacere care se confruntă cu consumatorii – chiar Kmart – și puteți vedea de ce magazinele de zombie se poticnesc.
Acum, chiar dacă robinetul de bani se va usca și se pot face calcule. Printre categoriile de risc se numără Macy’s, Nordstrom și Gap. (Brian Sozzi de la Yahoo Finance a scris pe larg despre munca grea a acestor companii.)
Să ne concentrăm asupra pagubelor. J. C. Penney este un om mort pe jos de ani de zile. „Nu este nimic de făcut deosebire despre ceea ce au într-un magazin, despre cum servesc clienții, unde sunt, produsele pe care le vând. Ei nu suportă nimic “, a spus Herbert J. Kleinberger, profesor de strategie de retail la Wharton School of Pennsylvania University. „Sunt încet să transforme întreprinderile în clienți mai tineri și investesc în tehnologie și imobiliare – nu se află într-un centru comercial excelent. Totul merge într-o direcție greșită, iar bilanțul nu este puternic. “
Penney nu este o surpriză și, ca parte a unui circuit generic eșuat, tot ceea ce este prost gestionat, este mai puțin instructiv. Era o companie care era legată de capitolul 11 de ani buni. Și da, COVID-19 a împins-o.
Două mărci care mai au capitaluri proprii
În schimb, să ne concentrăm pe alți doi retaileri cunoscuți care au depus falimentul în această lună, Neiman Marcus și J. Crew. Da, amândoi au chinuit istoria recentă marcată de administrarea greșită, dar ambele sunt și icoane și simboluri ale unor tendințe semnificative în comerțul cu amănuntul și chiar istoria noastră culturală și economică.
La fel ca mulți dintre voi, poate simt o conexiune personală cu ambele magazine – asta fac marile mărci. Crescând, obișnuiam să îi numim pe Neiman Marcus „Neimies” sau „Markupul inutil”. Îmi aduc aminte de părinții mei care îmi arătau faimoasa Carte de Crăciun din magazin, un catalog care a fost cu adevărat, cu cadouri fantastice uimitoare, cum ar fi o haină potrivită de Vicuna, o tabără privată de quarterback cu Joe Montana, un avion privat Cobalt Valkyrie-X pentru $ 1,5 milioane, iar Arca lui Noe este plină de o pereche de animale vii. Wikipedia relatează că Christmas Books de la sfârșitul anilor 1960 a prezentat portretele lui Wyatt Cooper, soția sa Gloria Vanderbilt și copiii lui Carter și Anderson Cooper. (Da, Anderson Cooper.) La un moment dat, se pare că catalogul de Crăciun Neiman a fost cel mai furat articol dintr-o cutie poștală americană.
kuruzamat 