JC Penney, J Crew en Neiman Marcus Theory of Cause of Faillissement – Een van de grote gevolgen van coronavirus is economische vernietiging. Vooral in sectoren als luchtvaartmaatschappijen, cruises, hotels, restaurants en retail kunnen een aantal zwakke bedrijven omkomen. Elk bedrijf dat op gemeente is gebaseerd, is een verdachte.
Met al het sombere economische nieuws is misschien niets grimmiger dan voor retailers – vooral warenhuizen en kleding. Gisteren meldde het Amerikaanse ministerie van Handel dat de detailhandelsverkopen in april met 16,4% daalden. De detailhandel in nieuwskleding was bijna onvoorstelbaar somber: de verkoop kelderde met 78,8%. (Dat is geen typfout.)
Hoe kun je dat overleven? Voor veel mensen ben je dat niet. Gisteravond J.C. Penney, dat 118 jaar geleden werd opgericht door een van James Cash Penney in Kemmerer, Wyoming, heeft faillissement aangevraagd.
Laten we eerlijk zijn, in tegenstelling tot de andere hierboven genoemde bedrijven, was de detailhandel in de apocalyps vóór de pandemie. Ergo-schade zal zeer acuut zijn.
De twee reeds bestaande voorwaarden in de detailhandel zijn opvallend voor elke Amerikaan (behalve voor leidinggevenden in de detailhandel). We hebben te veel winkels en te veel internet. Natuurlijk zijn de twee trends echt hetzelfde.
Dit is niet meer nieuw. Amazon is 26 jaar geleden opgericht. Maar zieke retailers leven al jaren, zelfs decennia. (Je kunt de Sears-zaak in 1969 piekeren.)
‘Het kost veel tijd om een detailhandelaar te vermoorden’, zegt Dana Telsey, ervaren retailanalist bij Telsey Advisory Group. ‘In de detailhandel kun je nooit nooit nooit zeggen.’
Het probleem is gedeeltelijk de mogelijkheid dat Wall Street door de retail-ICU dwaalt, die klaar staan om geld te geven aan oude rederijen. Die pluscache heeft een bedrijf dat consumenten confronteert – zelfs Kmart – en je kunt zien waarom zombiewinkels struikelen.
Ook al zal de geldkraan opdrogen en kunnen er berekeningen worden gemaakt. Risicocategorieën zijn onder meer Macy’s, Nordstrom en Gap. (Brian Sozzi van Yahoo Finance heeft uitgebreid geschreven over het harde werk van deze bedrijven.)
Laten we ons concentreren op de schade. J.C. Penney is al jaren een wandelende dode man. ‘Er valt niets te onderscheiden van wat ze in een winkel hebben, hoe ze klanten bedienen, waar ze zijn, de producten die ze verkopen. Ze ondersteunen niets ‘, zegt Herbert J. Kleinberger, hoogleraar retailstrategie aan de Wharton School of Pennsylvania University. ‘Ze veranderen bedrijven traag in jongere klanten en investeren in technologie en onroerend goed – ze bevinden zich niet in een geweldig winkelcentrum. Het gaat allemaal de verkeerde kant op en de balans is niet sterk. “
Penney is geen verrassing en als onderdeel van een mislukt generiek circuit is alles wat slecht wordt beheerd minder leerzaam. Het was een bedrijf dat al jaren op weg was naar Hoofdstuk 11. En ja, COVID-19 duwde het omhoog.
Twee merken die nog eigen vermogen hebben
Laten we ons in plaats daarvan richten op twee andere bekende retailers die deze maand faillissement hebben aangevraagd, Neiman Marcus en J. Crew. Ja, ze hebben allebei de recente geschiedenis gekweld door wanbeheer, maar beide zijn ook iconen en symbolen van belangrijke trends in de detailhandel en zelfs onze culturele en economische geschiedenis.
Zoals velen van jullie voel ik misschien een persoonlijke band met beide winkels – dat is wat geweldige merken doen. Toen we volwassen waren, noemden we Neiman Marcus “Neimies” of “Needless Markup”. Ik herinner me dat mijn ouders me het beroemde kerstboek in de winkel lieten zien, een catalogus die echt was, met verbazingwekkende fantasiegeschenken zoals een geschikte vicuna-jas, een privé quarterback-kamp met Joe Montana, een Cobalt Valkyrie-X privé-vliegtuig voor $ 1,5 miljoen, en Noah’s Ark zit vol met een paar levende dieren. Wikipedia meldt dat kerstboeken eind jaren zestig portretten bevatten van Wyatt Cooper, zijn vrouw Gloria Vanderbilt en de kinderen van Carter en Anderson Cooper. (Ja, Anderson Cooper.) Op een gegeven moment was naar verluidt de Neiman-kerstcatalogus het meest gestolen item uit een Amerikaanse brievenbus.
kuruzamat 