JC Penney, J Crew a Neiman Marcus Teorie příčiny bankrotu – Jedním z velkých důsledků koronaviry je ekonomické zničení. Řada slabých společností může zahynout, zejména v odvětvích, jako jsou letecké společnosti, výletní lodě, hotely, restaurace a maloobchod. Každé podnikání založené na shromáždění je podezřelé.
Se všemi pochmurnými ekonomickými zprávami možná není nic ponuršího než pro maloobchodníky – zejména obchodní domy a oblečení. Americké ministerstvo obchodu včera oznámilo, že maloobchodní tržby v dubnu klesly o 16,4%. Prodejce zpravodajských oděvů byl téměř nepředstavitelně bezútěšný: tržby klesly o 78,8%. (To není překlep.)
Jak to můžete přežít? Pro mnoho lidí nejste. Včera v noci J.C. Penney, která byla založena jedním z James Cash Penney v Kemmereru ve Wyomingu před 118 lety, požádala o bankrot.
Přiznejme si to, na rozdíl od ostatních výše uvedených podniků, maloobchod byl v apokalypse před pandemií. Ergo poškození bude velmi akutní.
Dva předchozí podmínky v maloobchodě jsou nápadné pro každého Američana (kromě toho, jak se zdá maloobchodním manažerům). Máme příliš mnoho obchodů a příliš mnoho internetu. Tyto dva trendy jsou samozřejmě stejné a stejné.
Toto už není nic nového. Amazon byl založen před 26 lety. Ale nemocní maloobchodníci žili roky, dokonce desetiletí. (Vrchol případu Sears můžete udělat v roce 1969.)
„Zabít maloobchodníka trvá dlouho,“ řekla Dana Telsey, veteránská analytička maloobchodního prodeje v Telsey Advisory Group. “V maloobchodě nikdy nemůžete říct nikdy.”
Problém zčásti spočívá v možnosti roamingu Wall Street maloobchodním JIP, kteří jsou připraveni dávat peníze starým přepravním společnostem. Tato vyrovnávací paměť plus má firmu, která stojí před zákazníky – dokonce i Kmart – a můžete vidět, proč zombie obchody klopýtají.
Nyní, i když bude peněžní kohoutek vyschnout a lze provést výpočty. Kategorie rizik zahrnují Macy’s, Nordstrom a Gap. (Brian Sozzi z Yahoo Finance psal rozsáhle o tvrdé práci těchto společností.)
Zaměřme se na poškození. J.C. Penney je chodící mrtvý muž celé roky. „Není co rozlišovat o tom, co mají v obchodě, jak slouží zákazníkům, kde jsou, produktům, které prodávají. Nic nepodporují, “řekl Herbert J. Kleinberger, profesor maloobchodní strategie na Wharton School of Pennsylvania University. „Pomalu přeměňují podniky v mladší zákazníky a investují do technologií a nemovitostí – nejsou ve velkém nákupním centru. Všechno jde špatným směrem a rozvaha není silná. “
Penney není překvapením a jako součást selhávajícího generického obvodu je vše, co je špatně řízeno, méně poučné. Byla to společnost, která byla po léta vázána na kapitolu 11. A ano, COVID-19 to tlačil nahoru.
Dvě značky, které mají stále vlastní kapitál
Místo toho se zaměřme na dva další známé maloobchodníky, kteří tento měsíc požádali o bankrot, Neiman Marcus a J. Crew. Ano, oba mučili nedávnou historii poznačenou špatným řízením, ale oba jsou také ikonami a symboly významných trendů v maloobchodě a dokonce i naší kulturní a ekonomické historie.
Stejně jako mnozí z vás i já cítím osobní spojení s oběma obchody – to je to, co dělají skvělé značky. Když jsme vyrůstali, říkali jsme Neimanovi Marcusovi „Neimies“ nebo „Needless Markup“. Vzpomínám si, jak mi rodiče ukazovali slavnou vánoční knihu v obchodě, katalog, který opravdu byl, s úžasnými fantazijními dárky, jako je vhodný vicunský kabát, soukromý quarterbackový tábor s Joe Montanou, soukromé letadlo Cobalt Valkyrie-X za $ 1,5 milionu a Noemova archa je plná dvojice živých zvířat. Wikipedia uvádí, že vánoční knihy koncem 60. let uváděly portréty Wyatta Coopera, jeho manželky Glorie Vanderbiltové a dětí Cartera a Andersona Coopera. (Ano, Anderson Cooper.) V jednom okamžiku byl údajně vánoční katalog Neimana nejkradenější položkou americké poštovní schránky.
kuruzamat 